[置顶]环境电器:一半海水,一半火焰

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 李志刚,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

环境电器曾被给予厚望,在传统家电增速放缓之际,主打健康、品质生活的空气净化器、新风系统和净水器在过去几年成为消费者选购的重点,也引得无数品牌进入该领域。但保持超高速增长的空气净化器、新风系统以及净水器,在2018年似乎经历了一场“冰与火”的洗礼,既有市场断崖式下跌,也有企业转型求生,就连行业活动也进入缄默期。
这一年,空气净化器在售品牌数量为479个,同比减少130个。好在新风市场依然保持增长,如造梦者、LIFAair、致果等企业也从空气净化器转为布局新风行业。但碍于建筑标准、冬季供暖等问题,新风市场的整体规模依然不高,且增速也受到影响。相比之下,净水器的表现要好很多。中怡康预计,2019年,中国净水市场零售量有望达到1636万台,同比增长15.5%;零售额有望达到409亿元,同比增长8.4%。这三类环境电器从诞生之日,就承载着人类健康诉求的家电品类,究竟发生了什么?在经历过冰与火的洗礼之后,又将走向何方?
为了真实描绘出环境电器发展的曲线,《电器》杂志编辑团队采访了空气净化器、新风系统以及净水产业中的多名企业负责人及行业专家。实际上,业界对空气净化器的下滑并不意外,从受访者们的总结来看,经济大环境不景气、空气质量好转、国家标准及检测门槛提升以及用户理性消费等因素,无疑是导致空气净化器品类急速下滑的原因。在经历2018年的大浪淘沙之后,依然奋斗在行业中的企业仍然看好空气净化器市场的发展前景,并都在努力探索新的需求点,寻找转型破局之路。就目前形势来看,除甲醛、除二手烟以及母婴级空气净化器等细分市场的爆款策略,无疑正在成为行业转型的着力点。当然,凭借在供应链上的能力,向新风市场转型也成为不少空气净化器企业的选择。实际上,虽然二者联系紧密,但与经历过市场洗礼的空气净化器不同,处在高速发展的新风系统面临的问题可能更多,如冬季保暖、安装方式、建筑标准、净化效率等问题。对空气净化器和新风系统而言,严苛的市场环境犹如“一半海水,一半火焰”,如何跳出红海转战蓝海才是持续发展的关键。
与空气净化器起伏不定的市场表现不同,净水器行业处于相对良性的增长状态。究其原因,经历过充分市场竞争的净水产业,在消费者教育层面做得更好,需求也更强烈。2019年,中国家电产业虽然受到大环境的冲击,但在A.O.史密斯、海尔、美的、安吉尔、沁园、云米等主流净水品牌的引领下,市场依然向前,呈现出令人欣喜的变革,但也展露出令人担心的一面。说是欣喜,主要是指当市场承压运行之际,主流企业开始回归技术本质,在核心部件、滤芯、产品设计等方面不断创新,推出无桶、大通量、集成滤芯等创新产品,甚至是人工智能净水器。说是担心,则是作为环境电器的一枝独秀,虽然市场格局趋于稳定,但依然吸引了数量众多的“真假”洋牌进入行业。面对鱼龙混杂的品牌,对净水行业而言,如何整顿市场秩序才是发展的关键。
调整中前行的中国经济使得消费者对环境电器的需求也发生了转变,升级与转型成为环境电器行业必然经历的市场轨迹,在度过阶段性调整之后,环境电器的未来会是一张满意的答卷吗?

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 李志刚,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

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