[置顶]家用净水器:应对时代变化,明确创新方向

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

本文来源: 《电器》杂志 作者: 李志刚,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

家用净水产品自2013年在中国市场爆发增长以来,可以说经历了蓬勃又混乱的发展。也是在那一年,水质污染和雾霾天气开始被大众关注,引发人们对于健康的担忧,一时间家用净水器、空气净化器等环境电器成为市场宠儿。家用净水器(末端净水器)在近10年的发展,不仅经历了净化技术之争,水路板、三通阀等核心配件的迭代,还有滤芯的进化和储水桶的革命。伴随盛极一时的“会销”逐步衰落,家用净水市场虽然竞争激烈,但格局正逐步稳定,因此主流净水企业也纷纷静下心来,打磨技术、专注产品创新,并在新的市场环境下明确了家用净水产品的技术创新方向。

市场回归理性,格局逐步渐稳
在过去几年,相比增长平稳甚至放缓的大家电,家用净水器可谓一枝独秀。3年的高速发展,加速了净水产品的普及,加强了人们对净水产品的认知,同时由于部分杂牌追求短期暴利,也引发了一系列的行业乱象,而涉及虚假宣传的“会销”正是原罪之一,虽然推动了净水行业的发展,但也为行业发展埋下隐患。
《电器》记者了解到,“会议营销”大多以砍价会、内购会、团购会等形式出现,有可能出现在广场或社区,更多数是走向农村,其核心还是通过较为夸张的宣传推广产品,这类企业大多难以提供完善的售后服务。但从2018年开始,净水市场发生巨大变化,一方面互联网品牌层出不穷,撕开了信息不对称的市场行情,将物美价廉的产品投向三四级市场,甚至是农村市场;另一方面,随着消费者教育的普及和监管力度的加大,会销杂牌和质量缺陷严重的产品在市场大幅减少。随着家用净水器国家标准的执行,市场逐步回归理想,营销放缓,进入技术创新的时代。
受访企业普遍认为,当市场回归理性,主流企业将以技术为突破,在市场上巩固优势地位。究其原因,离不开相关职能部门加大对净水行业的监管。一位河北的经销商表示,一批不合格的厂家及品牌面临被淘汰的风险,特别是资质证件不齐全,没有涉水批件等权威检测证书的品牌受到冲击。他说:“因此在选择代理时,我们也不会关注杂牌,而是选择市场排名靠前的品牌。”
美的有关负责人表示,2018年净水市场增速开始放缓,行业洗牌进一步加剧,但整个行业依旧朝着积极、创新的方向发展。虽然面对不断激增的市场空间,很多新品牌不断涌入这一市场,但是净水行业对产品技术有明确的准入门槛,占据主流排名的企业还是那些技术扎实、持续创新的厂家,因此市场格局相对稳定。在这位负责人印象中,比较深刻的是行业的高端技术突破,通量再升级以及线上市场价格的下探,构成了2019年上半年的主旋律。

反渗透技术为主,多种技术并存
产品能够直观体现市场的变化,就中国市场而言,满足用户净水安全需求的RO反渗透膜纯水机已经成为主流产品。云米净水器有关负责人表示,纵观整个净水行业,RO反渗透仍然是主流的过滤技术,线上市场销售份额超过60%,线下市场更是高达80%,占据了绝对的主导地位,但纳滤净水器、超滤净水器依然有一定市场份额。
细数市场排名靠前的品牌,无论A.O.史密斯、海尔、美的,还是沁园、安吉尔、飞利浦,目前主打产品基本都是采用RO膜的反渗透净水器。“中国面临的最大不问题不是改善口感或是去除余氯,而是工业污染,特别是重金属污染。所以,A.O.史密斯在进入净水行业时选择了当时‘小众的’反渗透技术。”美国A.O.史密斯集团公司高级副总裁兼中国投资公司总裁丁威表示,反渗透产品的过滤精度更高,更适合中国市场。以A.O.史密斯多年来主推的产品为例,其产品不仅拥有强效反渗透净化功能,采用长效反渗透技术,配合PP棉+活性炭复合滤芯,以及MF活性炭复合滤芯,可以高效过滤被污染水中的重金属铬、铅、镉、砷等重金属,保障人体不受重金属侵袭。
在净水行业领军企业的大力推广下,当年小众的反渗透技术,如今已经成为中国家用净水市场的主流。斯托纳CMO钟玉龙认为,正是由于A.O.史密斯的力推才确立了RO反渗透、大流量为主的末端净水器发展趋势,很大程度上减少了净水派系和纯水派系的内斗,甚至倒逼一些排斥纯水的企业开始推出纯水机产品,以满足市场需求。
除了广被业界认可的反渗透净水器,能够保留微量元素以“健康水”闻名的纳滤净水器也备受关注,活跃在市场的品牌主要为碧水源与朴道水汇等。上海朴道水汇环保科技股份有限公司总裁麻英君表示:“和同行相比,我们更关注健康水,而非简单的反渗透净水器。”她表示,过滤的技术已经很成熟,可以实现净化到极致甚至是什么含量都没有。超滤技术已经有非常出色的净化能力,但是不是净化到极致就是最好?她认为,过度干净,也许适得其反。“以剧烈运动后为例,如果喝纯水就无法弥补流失的大量电解质,这对身体并没有好处。纯粹的干净没有用,要健康才重要,所以我们的目标是给更多的用户带来健康水。”麻英君还表示,纳滤作为更加健康的新一代过滤技术,将被更多顾客认可。

技术创新,滤芯进入复合时代
无论纳滤还是反渗透,其核心都是滤芯,相比多年未变的净化技术,滤芯的复合集成堪称近年来的一大亮点。传统的反渗透净水器的滤芯级数较多,4级滤芯最为常见,采用5级、6级滤芯的产品也有不少,不仅设计复杂而且占地面积更大。《电器》记者通过采访得知,反渗透净水器包括预处理、核心过滤、末端处理3个步骤,首先通过预处理实现对自来水的初步过滤,同时起到保护下一级反渗透RO膜的作用,然后通过反渗透RO膜对自来水进行核心过滤,让水更干净,最后用活性炭实现末端处理,改善口感。所以,纯水机只要满足这三个过滤步骤就可以,与滤芯的级数没有关系。
复合滤芯纯水机的诞生就是基于纯水机的过滤原理,将多级滤芯进行集合,减少滤芯级数而不减少过滤步骤,既能实现与多级滤芯纯水机同样的过滤效果,又能解决多级滤芯纯水机换芯频繁、换芯成本高、体积大占用空间的问题。所以一经推出就受到消费者的青睐,逐渐成长为趋势性产品。而这一趋势正是由云米、小米、苏宁小biu等互联网企业引领,安吉尔、沁园、美的等主流企业优化,目前在中低端市场已经成为一种趋势。尤其是千元机,大多采用一根芯或两根芯,并且开始在市场上畅销。
谈及滤芯创新,美的有关负责人表示,公司始终坚持“产品领先”的策略,以用户为中心,不断提升技术、品质和售后服务能力。在具体做法上,美的首先会根据全国水质差异性,开发出适应性更强的滤芯;其次,加大核心部件可靠性研究力度,提升产品品质;最后、提升用户体验,使人机交互和换芯方式更加便捷。

工业设计提升,大通量、无桶产品走俏
就家用净水产品而言,除了净化技术和核心配件的创新,产品工业设计也是行业关注的重点。《电器》记者走访国美、大中等电器城和建材渠道时发现,反渗透净水器的外观呈现出机身纤薄、体积变小两大趋势。相比过去,滤芯多、体积大以及储水桶也占地的传统净水产品,在寸土寸金的居住空间,消费者对身材纤薄的净水产品一直存在需求。这迫使企业不断创新以及改善工业设计。
同样是从用户端得来的反馈,大通量的无桶净水器已经成为净水行业的竞争焦点。中怡康大数据显示,2019年4月,纯水机在线上市场的零售量占比超过67%,在线下市场的占比接近87%。其中,无桶大通量纯水机渗透率提升非常快,在纯水机中的零售额占比接近66%。而在2019年5月,融“桶”四海——暨净水企业无桶化联盟成立大会上,主办方现场还解剖了使用数年的净水压力桶,压力桶中出现发黄、大量污垢残存的现象。无桶化净水设备,是对传统有桶化净水设备的一次升级。国内净水领域八大品牌A.O.史密斯、美的、沁园、海尔、飞利浦、安吉尔、怡口、汉斯希尔因对无桶化净水设备的认可而聚集在一起,成立了“无桶化联盟”,并将推广无桶化净水设备列入企业发展阶段中重要的待办事项。京东家电小家电事业部健康家电品类负责人闪烁也表示,通过京东大数据了解到,目前用户对无桶产品的需求已经高达75%,京东也将通过数据为用户反向定制产品。受访企业也纷纷表示,用户需求是企业创新的动力,目前以明确发展方向,未来将以新产品、新技术应对时代的需求。

(0)

本文来源: 《电器》杂志 作者: 李志刚,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

? ? ? ? ? ?
大庆棋牌
红河县| 岗巴县| 渝北区| 安多县| 通江县| 芮城县| 三门峡市| 娄底市| 宣恩县| 尼勒克县| 上饶县| 炉霍县| 凭祥市| 尤溪县| 封开县| 潢川县| 那坡县| 青阳县| 昭觉县| 玛多县| 肥乡县| 蓝田县| 林西县| 卢氏县| 灵寿县| 克什克腾旗| 辽宁省| 仪陇县| 白朗县| 雷州市| 醴陵市| 平乡县| 嘉荫县| 建平县| 滕州市| 海原县| 亳州市| 郸城县| 恩施市| 游戏| 西青区| http://www.ytkjsn.gdn http://www.boib8.com http://www.4nlqaa.cn http://www.7fof.com http://www.bidgw.cn http://www.4mg60c.cn